เลือกเล่มที่ต้องการ
รายละเอียดหนังสือ
ยกพลขึ้นห้าง คือหนังสือที่พาเราสำรวจห้างสรรพสินค้าในฐานะปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมและการค้า ตั้งแต่กำเนิดในอเมริกาจนแผ่ขยายไปทั่วโลก โดยหยิบเอาความรู้และประสบการณ์จากการเดินทางศึกษาห้างในหลายประเทศมาถ่ายทอดเป็นภาพของห้างที่ทั้งสดใส ตลก มีชีวิตชีวา และเสียดสีอยู่ในที ห้างถูกมองเป็นเสมือนจตุรัสแห่งใหม่ของเมือง เป็นสถานที่ที่ผู้คนใช้เวลาว่าง และเป็นสัญลักษณ์ทรงพลังของการบริโภคที่ค่อย ๆ เปลี่ยนไปตามกาลเวลา
เนื้อหาสนใจอยู่ที่กลไกและหลุมพรางอันแยบยลของห้าง ที่คอยดึงดูดให้เราเดินเข้าไปแล้วช็อปไม่หยุด เรื่องนี้จึงมีมุมของทัศนคติและพฤติกรรมผู้บริโภคเป็นแกนสำคัญ ควบคู่กับมุมของเศรษฐศาสตร์การบริโภคที่อธิบายว่าทำไมเราจึงตัดสินใจซื้อเช่นนั้น หนังสือยังมีประโยชน์โดยตรงกับคนที่ทำงานอยู่เบื้องหลังห้าง ไม่ว่าจะเป็นนักพัฒนา เจ้าของห้าง นักออกแบบพื้นที่ และเจ้าของร้านค้าปลีก ทั้งเชนขนาดใหญ่และร้านเล็ก ๆ ที่ไม่มีงบจ้างบริษัทมาศึกษาธุรกิจให้
ใครที่เคยเดินห้างแล้วสงสัยว่าอะไรทำให้เราอยู่ที่นั่นได้นานขนาดนั้น หรืออยากเข้าใจว่าพื้นที่แบบนี้ถูกออกแบบมาเพื่ออะไร ลองเปิดเล่มนี้แล้วเดินตามไปดูเบื้องหลังของห้างที่เราคุ้นเคยกันดี
