รายละเอียดหนังสือ
ถ้าคุณสนใจว่าทำไมแบรนด์บางแบรนด์จึงยืนหยัดอยู่แถวหน้าได้อย่างยาวนาน ขณะที่บางแบรนด์ลงทุนมหาศาลก็ยังไม่ประสบความเร็จ หนังสือเล่มนี้ชวนสำรวจคำตอบผ่านแนวคิดที่ว่า การตลาดมี "กฎ" ประจำตัวไม่ต่างจากกฎฟิสิกส์ เช่นเดียวกับแรงโน้มถ่วงที่ทำให้เครื่องบินสร้างได้แต่บินไม่ได้หากฝ่าฝืนกฎ นักการตลาดก็ต้องเรียนรู้กฎเหล่านี้เพื่อสร้างและรักษาแบรนด์ให้ชนะในสนามแข่งขัน
เนื้อหาประกอบด้วยกฎ 22 ข้อที่อธิบายหลักการสำคัญของการทำตลาดในตลาดสากล พร้อมยกตัวอย่างแบรนด์และสินค้าจริงมาประกอบความเข้าใจ ทั้งกฎของความเป็นผู้นำ (Law of Leadership) กฎของหมวดหมู่ (Law of the Category) และกฎของความคิดในใจผู้บริโภค (Law of the Mind) ซึ่งช่วยให้เห็นว่าการเป็นเจ้าแรกในใจลูกค้ามีความหมายอย่างไร และทำไมการจัดตัวเองให้อยู่ในหมวดหมู่ที่ชัดเจนจึงเป็นเรื่องจำเป็น
หนังสือยังวิเคราะห์แคมเปญการตลาดทั้งที่สำเร็จและล้มเหลว เพื่อชี้ให้เห็นว่าเหตุใดไอเดียที่ดีจึงไม่ всегда เป็นไปตามที่คาด [...]
สำหรับผู้อ่านที่อยากเข้าใจว่ากฎแต่ละข้อทำงานอย่างไรในสถานการณ์จริง และอยากลองนำแนวคิดไปสังเกตแบรนด์รอบตัว นี่คือหนังสือที่ไม่ต้องรีบอ่านให้จบในครั้งเดียว แต่ค่อย ๆ เปิดทีละกฎ แล้วชวนกันตั้งคำถามว่าแบรนด์ที่เราชอบหรือใช้อยู่ทุกวันนี้กำลังเดินตามหรือฝ่าฝืนกฎข้อไหนอยู่
