หนังสือปกเดียวกันAdvanced Brand Management: Managing Brands in a Changing World

คู่มือเล่มนี้พาคุณเข้าไปทำความเข้าใจแบรนด์ในฐานะสินทรัพย์ที่มีค่าที่สุดของธุรกิจ ผ่านมุมมองของ Paul Temporal ผู้เชี่ยวชาญด้านกลยุทธ์แบรนด์ที่ถ่ายทอดแนวคิดเรื่องการพัฒนาและบริหารกลยุทธ์อย่างเป็นระบบ เพื่อสร้างมูลค่าแบรนด์ให้ยั่งยืนท่ามกลางสภาพแวดล้อมทางธุรกิจที่เปลี่ยนอยู่ตลอดเวลา

เนื้อหาครอบคลุมประเด็นสำคัญตั้งแต่การทำความเข้าใจและใช้ข้อมูลเชิงลึกของผู้บริโภค การใช้พลังทางอารมณ์เพื่อขับเคลื่อนความสำเร็จของแบรนด์ การสร้างวิสัยทัศน์และกลยุทธ์แบรนด์ที่ทรงพลัง ไปจนถึงการวางตำแหน่งที่สร้างผลลัพธ์ชัดเจน ผู้อ่านจะได้สำรวจความท้าทายด้านสถาปัตยกรรมแบรนด์ ทั้งการขยาย การฟื้นฟู การปรับตำแหน่ง และการตัดสินใจยกเลิกแบรนด์ รวมถึงการสร้างวัฒนธรรมแบรนด์และการมีส่วนร่วมของพนักงานผ่านการทำแบรนด์จากภายใน

อีกส่วนที่น่าสนใจคือการวางกลยุทธ์การสื่อสารแบบองค์รวม การรับมือประเด็นสำคัญในการจัดการแบรนด์ บทบาทของความเร็ว ความคล่องตัว และนวัตกรรม ตลอดจนโครงสร้างการดูแลแบรนด์และวิธีติดตามความสำเร็จของแบรนด์ให้เห็นเป็นรูปธรรม หนังสือยังหยิบยกกรณีศึกษากว่าสี่สิบกรณีทั้งที่สำเร็จและล้มเหลว ตั้งแต่ Google, Facebook, Zara, Coca-Cola, Nike, Apple ไปจนถึงแคมเปญหาเสียงของโอบามา มาใช้แสดงให้เห็นการประยุกต์ใช้แนวคิดในสถานการณ์จริง พร้อมชุดเครื่องมือที่รวบรวมคำถาม แบบฝึกหัด และบันทึกจากประสบการณ์ของผู้เขียน เพื่อใช้เป็นเช็กลิสต์และที่ปรึกษาส่วนตัวในการพัฒนาแบรนด์ของคุณเอง

หากคุณกำลังมองหากรอบความคิดและเครื่องมือสำหรับดูแลแบรนด์ให้เติบโตอย่างมีทิศทาง เล่มนี้ชวนให้ค่อย ๆ อ่านและเลือกหยิบแนวทางไปปรับใช้กับธุรกิจหรือแบรนด์ที่คุณรับผิดชอบอยู่ ไม่ว่าจะเพิ่งเริ่มต้นหรือกำลังบริหารแบรนด์ที่วางตัวไว้แล้ว