เลือกเล่มที่ต้องการ
รายละเอียดหนังสือ
หนังสือเล่มนี้ชวนผู้อ่านสำรวจแนวคิดเรื่องกำเนิดของแบรนด์ผ่านมุมมองที่นำทฤษฎีวิวัฒนาการของชาร์ลส ดาร์วิน มาปรับใช้กับโลกธุรกิจ โดยมีแกนความคิดว่าแบรนด์ใหม่ที่ดีมักแตกสายออกมาจากประเภทผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่เดิม มากกว่าจะเกิดขึ้นลอย ๆ จากความว่างเปล่า ผู้เขียนอย่างอัล รีส์ และลอร่า รีส์ ชวนตั้งคำถามกับความเชื่อที่ว่า การเป็นผู้บุกเบิกรายแรกคือกุญแจสู่ความสำเร็จเสมอไป และพาเรามองลึกไปกว่านั้นว่า แบรนด์จะกลายเป็นดาวรุ่งหรือร่วงหล่นได้เพียงชั่วพริบตา หากไม่สามารถเจาะใจผู้บริโภคได้
เนื้อหายังหยิบประเด็นน่าสนใจหลายเรื่องมาให้คิด เช่น การเป็นเบอร์สองจะพลิกกลับมาเป็นต่อได้หรือไม่ การตั้งชื่อแบรนด์และหมวดผลิตภัณฑ์จำเป็นต้องมีทั้งชื่อเล่นและชื่อจริงหรือเปล่า และศัตรูหรือคู่แข่งมีประโยชน์ต่อแบรนด์อย่างไรบ้าง ทั้งหมดนี้ถูกถ่ายทอดด้วยภาษาและการนำเสนอที่เรียบง่าย เข้าใจได้ไม่ยาก เหมาะกับคนที่สนใจกลยุทธ์การสร้างและฟื้นฟูแบรนด์ และอยากเข้าใจธรรมชาติของการอยู่รอดทางธุรกิจในมุมที่ต่างออกไป
ถ้าคุณกำลังมองหาแง่มุมใหม่ ๆ ในการทำความเข้าใจว่าแบรนด์เกิด เติบโต และปรับตัวอย่างไร ลองเปิดหนังสือเล่มนี้แล้วค่อย ๆ ตามคิดไปกับข้อโต้แย้งและคำถามที่ชวนให้ทบทวนมุมมองเดิม ๆ ของคุณดูนะ
