รหัสสินค้า1210422
กลยุทธ์การสร้างภาพพจน์ Positioning: The Battle for Your Mind
Al Ries และอีก 2 ท่าน
จิตวิทยา พัฒนาตนเอง
เลือกเล่มที่ต้องการ
รายละเอียดหนังสือ
กลยุทธ์การสร้างภาพพจน์ เล่มนี้ว่าด้วยแนวคิดเรื่องการวางตำแหน่ง หรือ Positioning ซึ่งเป็นหัวใจของการทำการตลาดและการโฆษณา แนวคิดหลักคือการสร้างภาพพจน์ของสินค้า บริการ บริษัท หรือแม้แต่องค์กร ให้เข้าไปนั่งอยู่ในใจของผู้บริโภค และการจะชนะสงครามการตลาดได้นั้นไม่ได้ขึ้นอยู่กับการมีสินค้าหรือบริการที่ดีที่สุดเพียงอย่างเดียว แต่ขึ้นอยู่กับการตอกย้ำจุดขายให้ผู้บริโภคจดจำได้ต่างหาก
เนื้อหาปูพื้นฐานตั้งแต่เรื่องของสมอง การรับรู้ และการตีความภาพพจน์ของผู้คน ไปจนถึงข้อจำกัดของการรับรู้ ซึ่งอธิบายว่าทำไมการจู่โจมทางความคิดและขั้นบันไดเล็ก ๆ ในสมองจึงมีความสำคัญ จากนั้นจึงพาไปสู่กลยุทธ์การสร้างภาพพจน์ ทั้งบทบาทของผู้นำและผู้ตาม การเปลี่ยนภาพพจน์เมื่อต้องแข่งขัน หลักการตั้งชื่อและกับดักที่มากับการตั้งชื่อ ตลอดจนกับดักของการใช้ชื่อเสียงเก่าและการขยายสายการผลิต พร้อมกรณีตัวอย่างทางธุรกิจของแบรนด์ต่าง ๆ ที่ช่วยให้เห็นภาพการประยุกต์ใช้จริง
หนังสือเล่มนี้เหมาะกับคนที่สนใจการตลาด การโฆษณา และการสร้างแบรนด์ รวมถึงผู้ที่อยากเข้าใจว่าทำไมบางสินค้าจึงอยู่ในความทรงจำของผู้คนได้นานกว่าคู่แข่ง หากคุณสงสัยว่าภาพพจน์ในใจผู้บริโภคถูกสร้างและรักษาไว้ได้อย่างไร ลองเปิดอ่านเล่มนี้แล้วค่อย ๆ คิดตามไปพร้อมกัน
