หนังสือปกเดียวกันระเบียบวิธีวิจัยธุรกิจ

สำหรับใครที่กำลังทำวิจัยสายธุรกิจและอยากมีคู่มือที่พาไปทีละขั้นตั้งแต่ต้นจนจบ หนังสือ ระเบียบวิธีวิจัยธุรกิจ โดย นราศรี ไววนิชกุล และชูศักดิ์ อุดมศรี เล่มนี้ชวนให้ได้ลองทำความเข้าใจภาพรวมของงานวิจัยอย่างเป็นระบบ เริ่มจากการทำความรู้จักกระบวนการวิจัยธุรกิจและการออกแบบวิจัย ซึ่งเป็นพื้นฐานสำคัญก่อนลงมือเก็บข้อมูลจริง

เนื้อหาพาต่อไปสู่เรื่องของการวัดและการใช้มาตราส่วน วิธีการเลือกตัวอย่าง และการสร้างแบบสอบถาม ซึ่งเป็นหัวใจของการได้มาซึ่งข้อมูลที่มีคุณภาพ รวมถึงมีส่วนที่ว่าด้วยการวิจัยเชิงคุณภาพสำหรับงานที่ต้องการเข้าใจบริบทและมุมมองของผู้คนอย่างลึกซึ้ง อีกทั้งยังครอบคลุมการประมวลผลข้อมูลงานวิจัยด้วยโปรแกรม SPSS for Windows สำหรับผู้อ่านที่ต้องลงมือวิเคราะห์ข้อมูลด้วยตัวเอง

ในด้านสถิติ หนังสือเล่มนี้ปูพื้นตั้งแต่หลักสถิติที่ใช้ในการวิจัย ไปจนถึงสถิติที่ใช้พารามิเตอร์ สถิติที่ไม่ใช้พารามิเตอร์ และสถิติที่ใช้ในการพยากรณ์ พร้อมทั้งเชื่อมโยงกับเรื่องการตัดสินใจและความน่าจะเป็น ซึ่งช่วยให้เห็นว่าตัวเลขและวิธีการทางสถิติไม่ได้แยกจากโจทย์ทางธุรกิจเลย ปิดท้ายด้วยการเสนอรายงาน เพื่อให้งานวิจัยที่ทำมาทั้งหมดถูกถ่ายทอดออกมาอย่างเป็นระบบและสื่อสารได้ตรงประเด็น

ถ้าคุณกำลังเริ่มต้นทำสารนิพนธ์ วิทยานิพนธ์ หรือวิจัยในองค์กร และอยากมีเพื่อนร่วมทางที่คอยอธิบายแต่ละขั้นตอนอย่างค่อยเป็นค่อยไป ลองเปิดเล่มนี้แล้วค่อย ๆ ไล่ไปทีละบทตามจังหวะของตัวเองดูนะคะ