หนังสือปกเดียวกันInternational Marketing

ตำราการตลาดระหว่างประเทศที่พาผู้อ่านสำรวจโลกของการค้าข้ามพรมแดนอย่างเป็นระบบ เริ่มจากภาพรวมและความท้าทายของการตลาดระหว่างประเทศ ไปจนถึงสภาพแวดล้อมทางการค้าระดับโลกที่เปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ จุดเด่นของเล่มนี้คือการมองตลาดโลกแบบรอบด้าน ไม่ได้หยุดอยู่แค่ตัวเลขเศรษฐกิจ แต่หยุดดูประวัติศาสตร์ ภูมิศาสตร์ ภาษา และศาสนาเป็นพื้นฐานของวัฒนธรรมด้วย เพราะสิ่งเหล่านี้คือสิ่งที่กำหนดวิธีคิดและพฤติกรรมของผู้บริโภคในแต่ละประเทศ

เนื้อหาพาไปรู้จักพลวัตทางวัฒนธรรมที่ส่งผลต่อการประเมินตลาดโลก ทั้งรูปแบบการบริหารจัดการและระบบธุรกิจที่แตกต่างกันในแต่ละสังคม รวมถึงสภาพแวดล้อมทางการเมืองและกฎหมายระหว่างประเทศที่นักการตลาดต้องเข้าใจและปฏิบัติตามอย่างระมัดระวัง จากนั้นจึงค่อย ๆ ต่อยอดไปสู่การมองเห็นโอกาสในตลาดโลก ผ่านการทำวิจัยตลาด การทำความเข้าใจตลาดเกิดใหม่ และกลุ่มตลาดระดับพหุประเทศที่มีการรวมตัวทางเศรษฐกิจ

ในส่วนของกลยุทธ์ ผู้อ่านจะได้เห็นการวางแผนและการจัดองค์กรการตลาดระดับโลก ผลิตภัณฑ์และบริการสำหรับผู้บริโภคและสำหรับภาคธุรกิจ ช่องทางการตลาดระหว่างประเทศ การส่งออกและโลจิสติกส์ การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการและการโฆษณาระหว่างประเทศ การขายโดยบุคคลและการบริหารการขาย ตลอดจนการกำหนดราคาในตลาดต่างประเทศ และหัวข้อสำคัญอย่างการเจรจากับลูกค้า พันธมิตร และหน่วยงานกำกับดูแลในระดับสากล ปิดท้ายด้วยเครื่องมืออย่าง Country Notebook และกรณีศึกษาที่ช่วยให้เห็นภาพการนำแนวคิดไปใช้จริง

ถ้าคุณสนใจว่าธุรกิจหนึ่งจะก้าวออกไปยืนในตลาดโลกได้อย่างไร และวัฒนธรรมมีบทบาทแค่ไหนต่อการตัดสินใจทางการตลาด ลองเปิดเล่มนี้แล้วค่อย ๆ ติดตามไปทีละบทดูนะคะ