รายละเอียดหนังสือ
หากคุณกำลังมองหาคู่มือที่พาไปทีละขั้นในการจัดทำแผนการตลาดที่นำไปใช้ได้จริง หนังสือ How to Write A Marketing Plan ของ John Westwood เล่มนี้คือคำตอบที่ตรงโจทย์ โดยเนื้อหาภายในเล่มจะพาผู้อ่านเริ่มตั้งแต่การทำ marketing audit เพื่อสำรวจสถานการณ์ของธุรกิจ การกำหนดวัตถุประสงค์ที่ชัดเจน ไปจนถึงการวางกลยุทธ์และแผนปฏิบัติการที่จับต้องได้
ไฮไลต์ของเล่มนี้อยู่ที่การครอบคลุมเครื่องมือการตลาดที่ทันสมัย ทั้ง email marketing การใช้เว็บไซต์ mobile commerce หรือ m-commerce และ social media ซึ่งล้วนเป็นช่องทางที่ธุรกิจในปัจจุบันต้องให้ความสำคัญ นอกจากนี้ยังมีเนื้อหาใหม่เกี่ยวกับการทำ mini-plans และการคว้าโอกาสใหม่ ๆ ได้อย่างรวดเร็ว ซึ่งเหมาะกับสถานการณ์ที่ต้องการความคล่องตัว
ภายในเล่มแบ่งเนื้อหาออกเป็นบทต่าง ๆ ที่มีลำดับชัดเจน ตั้งแต่บทนำ การวิเคราะห์สถานการณ์ วัตถุประสงค์ กลยุทธ์และแผนปฏิบัติการ แผนการจัดจำหน่าย แผนการโฆษณาและส่งเสริมการขาย ต้นทุนและงบประมาณ การเขียนแผน การนำเสนอแผน ไปจนถึง miniplans และ quick plans พร้อมภาคผนวก โดยแต่ละบทจะมีบทสรุปช่วยให้เห็นภาพรวมได้ง่าย และมีตัวอย่างแผนการตลาดโดยละเอียดประกอบให้ศึกษาวิธีเขียนจริง
หนังสือเล่มนี้เหมาะสำหรับผู้ที่ต้องการพัฒนาผลิตภัณฑ์หรือธุรกิจของตนเองให้ก้าวหน้า ด้วยแนวทางที่มุ่งให้ทักษะธุรกิจที่นำไปใช้ได้จริง
หากคุณอยากลองลงมือเขียนแผนการตลาดด้วยตัวเองสักฉบับ ลองเปิดหนังสือเล่มนี้ดู แล้วคุณจะค่อย ๆ เห็นว่าแต่ละขั้นตอนนั้นเริ่มต้นจากจุดไหน และจะต่อยอดไปสู่แผนที่ใช้ได้จริงได้อย่างไร
