หนังสือปกเดียวกันTHE WHY AXIS คู่มือสำรวจโลกฉบับนักเศรษฐศาสตร์พฤติกรรม

หนังสือเล่มนี้ชวนเราออกเดินทางไปกับ Uri Gneezy และ John A. List สองนักเศรษฐศาสตร์พฤติกรรมที่พาเราสำรวจสถานที่และผู้คนหลากหลาย เพื่อไขความลับเบื้องหลังแรงจูงใจและพฤติกรรมของมนุษย์ที่บางครั้งก็ชวนให้ฉงน

เราจะได้เล่นเกมเพื่อมองความเหลื่อมล้ำทางเพศในชนเผ่าแอฟริกา ไปเยี่ยมหมู่บ้านที่ผู้ชายถูกกดขี่มากที่สุดแห่งหนึ่งของโลก ค้นพบนิยามใหม่ของคำว่าอารยธรรมในย่านเสื่อมโทรมของชิคาโก บุกโรงงานในจีนเพื่อดูวิธีให้โบนัสพนักงานที่ได้ผล และสังเกตศีลธรรมของพ่อแม่ในสนามเด็กเล่นที่อิสราเอล

เนื้อหาค่อย ๆ พาไปทำความเข้าใจว่าเบื้องหลังการตัดสินใจของเรามีอะไรซ่อนอยู่ ตั้งแต่การหาวิธีจูงใจให้คนทำในสิ่งที่ต้องการ บทเรียนจากเกมและการทดลอง ไปจนถึงสังคมที่ผู้หญิงเป็นใหญ่และการแข่งขัน ผลกระทบทางจิตใจจากการได้เหรียญเงินกับเหรียญทอง การลดช่องว่างระหว่างเด็กยากจนกับเด็กที่ร่ำรวย การยุติการเลือกปฏิบัติ และการเลือกบางอย่างที่อาจย้อนกลับมาทำร้ายเราเอง

หนังสือยังเริ่มต้นด้วยการเตือนให้เราเลิกทึกทักเอาเอง แล้วเปิดใจมองพฤติกรรมมนุษย์ผ่านหลักฐานและการทดลองจริง ถ้าคุณอยากรู้ว่าอะไรกันแน่ที่ขับเคลื่อนการตัดสินใจของผู้คน และอยากลองตั้งคำถามกับสมมติฐานเดิม ๆ ของตัวเอง ลองเปิดหนังสือเล่มนี้แล้วออกสำรวจไปด้วยกันดูนะ