หนังสือปกเดียวกันThe New Positioning กลยุทธ์การสร้างภาพพจน์ยุคใหม่

หนังสือเล่มนี้พาเรากลับไปสำรวจหัวใจของการทำตลาดที่แท้จริง นั่นคือการเข้าใจว่าความคิดและภาพจำในใจของผู้บริโภคเกิดขึ้นและทำงานอย่างไร แทนที่จะมัวแต่คิดหาสโลแกนหรือแคมเปญใหม่ ๆ เพื่อยัดเยียดข้อมูลใส่ลูกค้า หนังสือชวนเรามองว่าการสร้างภาพพจน์คือสิ่งที่เราทำกับความคิดของลูกค้า ไม่ใช่สิ่งที่เราทำกับตัวสินค้า และเมื่อผู้คนต้องรับข้อมูลข่าวสารมากมายจนล้นเกิน สมองก็จะเลือกรับเฉพาะสิ่งที่สอดคล้องกับความเชื่อเดิมและคัดสิ่งที่ขัดแย้งออกไป การสื่อสารจึงต้องเลือกพูดเพียงเรื่องเดียวที่คมชัดและสำคัญจริง ๆ เพื่อให้เข้าไปนั่งในใจลูกค้าได้โดยไม่ต้องออกแรงคิด

เนื้อหาประกอบด้วยสามภาคหลัก ภาคแรกชี้ให้เห็นการค้นพบใหม่ ๆ เกี่ยวกับจิตใจและวิธีการทำงานของจิตใจ พร้อมพาผู้อ่านทำความเข้าใจองค์ประกอบสำคัญห้าประการในกระบวนการสร้างภาพพจน์ ภาคสองมองการสร้างภาพพจน์ในฐานะเครื่องมือสำหรับการเปลี่ยนแปลง โดยมีกรณีศึกษาให้เห็นว่าอะไรคือสิ่งจำเป็นสำหรับการเปลี่ยนภาพพจน์ด้วยตัวเอง และภาคสามรวบรวมกลเม็ดเคล็ดลับจากการทำงานตลอดยี่สิบห้าปีของผู้เขียน

สำหรับใครที่กำลังหาทางวางตำแหน่งแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ หรือแม้แต่องค์กรให้โดดเด่นในตลาดที่มีการแข่งขันสูง หนังสือเล่มนี้น่าจะเป็นคู่มือที่ชวนให้กลับมาทบทวนวิธีคิดและมุมมองต่อลูกค้าอย่างจริงจัง ลองเปิดเข้าไปสำรวจว่าคุณจะหาช่องว่างในใจผู้บริโภคและวางภาพพจน์ของตัวเองได้อย่างไร