Misbehaving เศรษฐศาสตร์พฤติกรรม

ริชาร์ด เธเลอร์ ชวนเราตั้งคำถามกับภาพจำของมนุษย์ในตำราเศรษฐศาสตร์เดิมว่าเป็นผู้มีเหตุผลและตัดสินใจบนผลประโยชน์ของตัวเองเสมอ แต่ในชีวิตจริง หลายครั้งเรากลับเลือกสิ่งที่ไม่สมเหตุสมผลเอาเสียเลย ไม่ว่าจะเป็นการกดของโปรดจนลืมตัวเพราะป้ายลดราคา หรือตั้งใจออมเงินแล้วก็ทำไม่ได้สักที หนังสือเล่มนี้พาไปสำรวจเศรษฐศาสตร์พฤติกรรมที่นำผลวิจัยทางจิตวิทยามาผสานกับการวิเคราะห์พฤติกรรมมนุษย์ ตั้งแต่เรื่องใกล้ตัวไปจนถึงเหตุการณ์ใหญ่ในตลาดการเงิน ผ่านแนวคิดอย่างทฤษฎีความคาดหวังที่ชี้ว่าคนเราตัดสินใจจากความเปลี่ยนแปลงและสิ่งที่คาดหวังมากกว่าระดับ absol ลองผิดลองถูกกับการทดลองอมขนมที่สะท้อนการควบคุมตัวเอง ไปจนถึงปรากฏการณ์เงินของเจ้ามือที่ทำให้คนกล้าเสี่ยงขึ้นเมื่อเล่นการพนัน พร้อมถกเถียงกับนักเศรษฐศาสตร์รุ่นเก่าที่มองมนุษย์เป็นเพียงตัวเลขในแบบจำลอง เราจะได้เห็นเส้นทางของผู้เขียนที่พยายามผลักดันให้เศรษฐศาสตร์มองมนุษย์จริง ๆ มากขึ้น รวมถึงตัวอย่างการนำแนวคิดไปใช้กับนโยบายสาธารณะ เช่น โครงการออมเงินอัตโนมัติเพื่อรับมือกับปัญหาคนออมไม่พอใช้ยามเกษียณ และการสะกิดเตือนให้ไม่ลืมกินยา หากคุณเคยสงสัยว่าทำไมโลกไม่เป็นไปตามที่ทฤษฎีบอกไว้เสมอ ลองเปิดเล่มนี้แล้วค่อย ๆ ตามไปดูว่าคำอธิบายที่มองมนุษย์อย่างที่เราเป็นจริง ๆ จะช่วยให้เข้าใจทั้งตัวเองและสังคมรอบตัวได้อย่างไร