หนังสือปกเดียวกันWhite Ocean Strategy กลยุทธ์น่านน้ำสีขาว

หนังสือเล่มนี้ชวนเรามองการทำธุรกิจผ่านแนวคิด “น่านน้ำสีขาว” หรือ White Ocean Strategy ที่เสนอทางเลือกใหม่จากการแข่งขันแบบน่านน้ำสีแดงซึ่งเต็มไปด้วยคู่แข่งแย่งชิงส่วนแบ่งตลาด และน่านน้ำสีน้ำเงินที่สร้างตลาดใหม่แต่ยังต้องเผชิญกับคู่แข่งที่ตามเข้ามาในภายหลัง ผู้เขียนอย่างดนัย จันทร์เจ้าฉาย ชวนให้ทบทวนว่าความสำเร็จทางธุรกิจควรวัดกันที่กำไรและตัวเลขเพียงอย่างเดียว หรือควรให้ความสำคัญกับการทำประโยชน์ต่อสังคมและสิ่งแวดล้อมควบคู่ไปด้วย

หัวใจของแนวคิดนี้อยู่ที่การรักษาสมดุลระหว่าง People, Planet, Profit และ Passion คือให้ความสำคัญกับผู้คนทั้งในองค์กรและในสังคม ใส่ใจผลกระทบต่อทรัพยากรธรรมชาติและสิ่งแวดล้อม มองกำไรอย่างเหมาะสมพร้อมแบ่งปันคืนสู่ส่วนรวม และมีความมุ่งมั่นที่จะเปลี่ยนแปลงสังคมให้ดีขึ้น โดยมีหลักคิดว่ากำไรของสังคมต้องมาก่อนกำไรของบริษัท กลยุทธ์นี้ไม่ได้ละเลยกำไร แต่เน้นให้กำไรนั้นตั้งอยู่บนพื้นฐานของจริยธรรม คุณธรรม และความรับผิดชอบต่อสังคม เพื่อสร้างความไว้วางใจให้ผู้บริโภคเชื่อมั่นในแบรนด์

หนังสือยังพาไปรู้จักบุคคลและองค์กรชั้นนำทั้งในไทยและต่างประเทศที่ยึดมั่นในเส้นทางสีขาว และเป็นแรงขับเคลื่อนให้เกิดการเปลี่ยนแปลงในสังคม พร้อมกรณีศึกษาของแบรนด์ที่ทำธุรกิจควบคู่กับการทำความดี ไม่ว่าจะเป็นแบรนด์รองเท้าที่บริจาครองเท้าให้เด็กด้อยโอกาสเมื่อลูกค้าซื้อหนึ่งคู่ แบรนด์สบู่ที่ใช้วัตถุดิบธรรมชาติและลดบรรจุภัณฑ์พลาสติก ร้านกาแฟที่เลือกใช้แก้วย่อยสลายได้เองตามธรรมชาติ หรือบริษัทประกันภัยที่ให้ความสำคัญกับมูลค่าสินไหมทดแทนที่ลูกค้าได้รับ ตัวอย่างเหล่านี้ช่วยให้เห็นภาพว่าการทำประโยชน์แก่สังคมสามารถเดินคู่ไปกับการเติบโตของธุรกิจได้อย่างไร

นอกจากนี้ยังมีตารางเปรียบเทียบกลยุทธ์น่านน้ำสีแดง สีน้ำเงิน และสีขาวไว้อย่างชัดเจน รวมถึงกราฟดัชนีที่เปรียบเทียบผลการดำเนินงานระหว่างองค์กรที่มีมาตรฐานทางจริยธรรมสูงสุดในโลกกับกลุ่มบริษัทจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์สหรัฐอเมริกา เพื่อให้เห็นเป็นรูปธรรมว่าแนวทางที่ยึดจริยธรรมอาจให้ผลตอบแทนที่ไม่ด้อยไปกว่ากัน

ในแง่การนำไปใช้ ผู้เขียนเน้นว่าองค์กรต้องสื่อสารให้ทุกคนมีจิตสำนึกที่ดีต่อสังคมและสิ่งแวดล้อมร่วมกัน เพราะหากมีเพียงผู้นำที่ทำอยู่คนเดียวก็ยากจะสำเร็จ และการทำความดีควรเกิดจากความตั้งใจจริงที่จะเป็นผู้ให้ ไม่ใช่เพียงเพื่อหวังผลประโยชน์ตอบแทน ประเด็นนี้ยังสอดคล้องกับคนรุ่นใหม่ที่ให้ความสำคัญกับแบรนด์ที่ใส่ใจสังคมและสิ่งแวดล้อม

ใครที่กำลังมองหามุมมองใหม่ในการทำธุรกิจ หรืออยากทำความเข้าใจว่าการทำดีจะไปกันได้กับการเติบโตได้อย่างไร ลองเปิดเล่มนี้แล้วค่อย ๆ ติดตามแนวคิดและกรณีศึกษาเหล่านี้ไปพร้อมกัน ไม่แน่ว่าคำตอบที่คุณกำลังมองหาอาจอยู่ในน่านน้ำสีขาวนี้เอง