หนังสือปกเดียวกันรู้เท่าทันแบรนด์ = Brand Literacy

หนังสือเล่มนี้ชวนเรามองแบรนด์ให้ลึกกว่าโลโก้หรือชื่อสินค้าที่คุ้นตา โดยสำรวจว่าแบรนด์สื่อความหมายอะไรกับผู้คน และเบื้องหลังการสร้างแบรนด์มีมิติทางความคิด สัญลักษณ์ และวัฒนธรรมเข้ามาเกี่ยวข้องอย่างไร

เนื้อหาครอบคลุมประเด็นรอบด้าน ทั้งความหมายที่ซ่อนอยู่ในตราสินค้าผ่านมุมมองจิตวิทยาผู้บริโภค การสร้างตราในฐานะห่วงโซ่แห่งคุณค่า การเล่าเรื่องผ่านตำนานและถ่ายทอดสารผ่านกระบวนการเชิงสัญลักษณ์ รวมถึงการโฆษณาและการชักจูงใจที่แฝงอยู่ในวัฒนธรรมร่วมสมัย ยังหยิบยกสื่อกลางแจ้งที่น่าจับตามอง พฤติกรรมของคนรุ่นใหม่ในโลกาภิวัตน์ ไปจนถึงภาพจีนที่กำลังตื่นขึ้นในฐานะตลาดที่นักการตลาดจับตา

นอกเหนือจากแนวคิดตะวันตก ผู้เขียนยังเปิดพื้นที่ให้แง่คิดแบบไทยและแบบตะวันออก ทั้งการสร้างแบรนด์ประเทศไทยจากคุณค่าความเป็นไทย และแง่คิดจากเต๋าที่ใช้ในการสร้างแบรนด์ พร้อมบันทึกการสัมมนาเรื่องการรู้เท่าทันตราสินค้าเป็นอีกส่วนหนึ่งของเล่ม

ถ้าคุณสนใจว่าทำไมบางชื่อจึงติดอยู่ในใจเรา และอยากอ่านแบรนด์ในฐานะเรื่องเล่าทางสังคมและวัฒนธรรม หนังสือเล่มนี้น่าจะชวนให้คุณค่อย ๆ ลองมองป้ายโฆษณาและสินค้ารอบตัวด้วยคำถามใหม่ ๆ ดูสักครั้ง