รายละเอียดหนังสือ
หนังสือเล่มนี้ชวนเรามองการตลาดผ่านแนวคิด "กลับหัวคิด" เมื่อลองพลิกมุมมองดูใหม่ สิ่งที่เราเห็นจนเคยชินอาจกลายเป็นเรื่องแปลกตาทันที ความซ้ำซากที่เคยทำให้คิดไม่ออกจะค่อยๆ จางไป และเปิดทางให้นวัตกรรมกับความคิดสร้างสรรค์ใหม่ๆ เกิดขึ้นได้ไม่อยากอย่างที่คิด นี่คือแก่นหลักที่ รวิศ หาญอุตสาหะ ใช้เป็นจุดตั้งต้นในการเล่าเรื่อง โดยเล่มนี้เป็นผลงานเล่มที่ 3 ของผู้เขียน ต่อจาก Marketing Everything และ คิดจะไปดวงจันทร์ อย่าหยุดแค่ปากซอย
เนื้อหาชวนให้เราสังเกต "วิธีคิด" ของธุรกิจจากหลากหลายแวดวงทั่วโลก ซึ่งไม่จำเป็นต้องเป็นธุรกิจขนาดใหญ่ ไม่ต้องไฮเทค และไม่ต้องมีทุนหนามากมาย ก็ประสบความสำเร็จได้ วิธีคิดเหล่านี้ทำหน้าที่เหมือนการลับคมสมอง ทำให้เรามองเห็นโอกาสที่คนอื่นอาจมองข้ามไป เรื่องราวแต่ละตอนหยิบเอาประสบการณ์และกรณีศึกษามาเล่าแบบสั้นๆ จบในตอน ให้ทั้งข้อคิดและแรงบันดาลใจในการนำไปปรับใช้
ความสนใจของเล่มนี้ไม่ได้จำกัดอยู่แค่เคล็ดลับการทำธุรกิจ แต่กวาดไปถึงความคิดสร้างสรรค์จากหลากหลายวงการ อย่างโครงการ Don't Throw Us Away ขององค์กรการกุศลในอเมริกา ที่จับคู่ผู้ต้องขังในเรือนจำกับสุนัขจรจัดให้เลี้ยงดูและฝึกก่อนจะมีคนรับอุปการะไป ช่วยลดจำนวนสุนัขที่ถูกกำจัดลง และยังทำให้ผู้ต้องขังมีจิตใจดีขึ้นด้วย
นอกจากเนื้อหาที่ว่าด้วยการตลาดและวิธีคิดสร้างสรรค์แล้ว ตอนท้ายของเล่มยังมีคู่มือสำหรับเริ่มต้นธุรกิจฉบับรวบรวมโดยคนรุ่นใหม่ไว้ให้ด้วย ส่วนสารบัญมีหัวข้ออย่าง อีกนิดหนึ่ง กระสุนนัดเดียว โตแบบอาร์ต สำคัญที่พูดยังไง Pricing Principle ล้มเหลวไม่มี มีแต่ล้มเลิก โลกของโอกาส ช่างสังเกต สิ่งที่สำคัญกว่าเงิน อย่าแช่แข็งความฝัน กล้าตั้งคำถามกับคำถาม เปลี่ยนเกม รู้ให้จริง ข้อจำกัดทำให้เราแข็งแรง และไปให้ถึงดวงจันทร์
หากคุณอยากลองมองธุรกิจและโอกาสรอบตัวด้วยมุมที่กลับหัวดูบ้าง น่าจะสนุกที่จะค่อยๆ ไล่อ่านทีละตอน แล้วลองนำวิธีคิดในเล่มไปทดลองใช้กับงานหรือไอเดียของตัวเอง
