หนังสือปกเดียวกันคัมภีร์แห่งแบรนด์

คัมภีร์แห่งแบรนด์ ชวนเรามองเรื่องการสร้างและพัฒนาแบรนด์ผ่านแว่นของปรัชญาตะวันตก โดยหยิบแนวคิดของนักคิดคนสำคัญมาร้อยเข้ากับคำถามว่าแบรนด์คืออะไรและเราจะเข้าใจมันได้ลึกขึ้นอย่างไร หนังสือเล่มนี้แปลจากผลงานของ Thom Braun โดยสมพงษ์ สุวรรณจิตกุล

เนื้อหาไล่เรียงตั้งแต่เฮราคลิทุส จุดที่พวกเราต่างเริ่มต้นกันจากตรงนี้ ไปสู่โสกราตีสกับศิลปะแห่งการตั้งคำถาม พลาโต้และการมองลึกถึงก้นบึ้งของสาระ อริสโตเติลกับความสำคัญของโครงสร้าง เดส์คาส์และการเข้าถึงสัจจะด้วยเหตุผล สปิโนซาและลิบนิซกับกระบวนวิธีแบบเป็นระบบ ล๊อคกับประเพณีนิยมว่าด้วยประสบการณ์ และฮูมกับขอบเขตจำกัดของเหตุผล

จากนั้นพาไปต่อที่รุสโซและสิ่งสำคัญของความรู้สึก ค้านท์กับการสร้างดุลยภาพ เฮเกิลกับความสำคัญของกระบวนการ และนิชเช่กับคุณค่า ไปจนถึงวิตเกนสไตน์ที่มองแบรนด์เป็นเครื่องมือชนิดหนึ่ง ปรัชญาที่ว่าทุกคนมีอิสระและรับผิดชอบต่อการกระทำของตนเอง พร้อมมุมที่มองแบรนด์สินค้าในฐานะปัจเจกชน และป็อปเปอร์กับการสืบเสาะหาโมเดลที่ดีกว่า

สำหรับใครที่อยากทำความเข้าใจแบรนด์ในมุมที่ต่างออกไป หรือชื่นชอบการได้คิดตามแนวคิดของนักปรัชญา ลองเปิดเล่มนี้แล้วค่อย ๆ ติดตามว่าแต่ละแนวคิดจะพาเราไปเจอคำถามแบบไหนเกี่ยวกับแบรนด์ที่เราสนใจ