หนังสือปกเดียวกันหมัดเด็ด กลยุทธ์ Above & Below the Line ครบเครื่องการสื่อสารการตลาด

หนังสือเล่มนี้ชวนผู้อ่านสำรวจเครื่องมือสื่อสารการตลาดสองแนวทางที่ทำงานต่างกัน Above-the-Line คือการสื่อสารผ่านสื่อ โดยเน้นการโฆษณาเป็นหลัก ส่วน Below-the-Line คือการตลาดที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายโดยไม่พึ่งสื่อมากนัก แต่ใช้กิจกรรมทางการตลาดเป็นกลยุทธ์ที่หวังผลในระยะสั้นมากกว่าระยะยาว ประเด็นสำคัญที่ผู้เขียนย้ำคือการเลือกใช้เครื่องมือให้เหมาะกับสถานการณ์และส่วนของการตลาด ไม่ใช่ใช้แบบใดแบบหนึ่งจนเคยชิน

เนื้อหาครอบคลุมตั้งแต่การทำความเข้าใจลูกค้ายุคใหม่ การสื่อสารการตลาดแบบ 360 องศา ไปจนถึงการแยกแยะความแตกต่างระหว่าง Above the Line กับ Below the Line อย่างชัดเจน พร้อมพูดถึงงานโฆษณาที่สร้างสรรค์และการมองผู้บริโภคในฐานะผู้รับสารอย่างสร้างสรรค์ รวมถึงแนวคิดที่ว่าไม่ใช่ทุกการสื่อสารจะต้องถูกอ่านเป็นการโฆษณาโดยตรง ผู้อ่านยังได้ทำความเข้าใจการใช้สื่อโฆษณาแต่ละประเภท การโฆษณาทางอินเทอร์เน็ต และวิธีสื่อสารเมื่อต้องวางตลาดสินค้าใหม่ ตอนท้ายปิดด้วยเรื่องของการดู ROI ว่าการลงทุนสื่อสารการตลาดนั้นคุ้มค่าหรือไม่ ซึ่งเป็นคำถามที่นักการตลาดต้องตอบให้ได้เสมอ

ถ้าคุณกำลังมองหาหนังสือที่ช่วยปูความเข้าใจเรื่องการสื่อสารการตลาดตั้งแต่พื้นฐานไปจนถึงการเลือกใช้ให้เหมาะกับงานจริง เล่มนี้ชวนให้ค่อย ๆ อ่านและนำไปปรับใช้กับโจทย์ของตัวเอง แล้วกลับมาทบทวนว่ากลยุทธ์ที่เลือกนั้นตอบโจทย์ลูกค้าและงบประมาณของคุณได้จริงแค่ไหน