หนังสือปกเดียวกันThai Brand #2 กรณีศึกษาและบันทึกธุรกิจ 60 แบรนด์ไทยที่ประสบความสำเร็จ

Thai Brand #2 กรณีศึกษาและบันทึกธุรกิจ 60 แบรนด์ไทยที่ประสบความสำเร็จ รวมเรื่องราวของแบรนด์ไทยที่สร้างชื่อและยืนหยัดในตลาดได้สำเร็จ โดยมีศิริพร วู้ชัยภูมิ และพยุงศักดิ์ วิริยะ บัณฑิตกุล เป็นผู้เรียบเรียง หนังสือเล่มนี้พาเรามองภาพการเติบโตของแบรนด์ท้องถิ่นที่กลายมาเป็นคู่แข่งสำคัญของแบรนด์ระดับโลก โดยเฉพาะในตลาดสินค้าอุปโภคบริโภคที่เคยถูกยึดครองโดยโกลบอลแบรนด์มานานหลายทศวรรษ

จุดน่าสนใจของหนังสือคือการชี้ให้เห็นว่าในช่วงหลัง แบรนด์ไทยหลายรายไม่ได้เป็นเพียงผู้ตาม แต่กลายเป็นผู้เปิดตลาดใหม่และกำหนดทิศทางของตลาดเอง อย่างเช่นผลิตภัณฑ์ชำระล้างร่างกายจากสมุนไพรธรรมชาติ ที่แบรนด์ไทยอย่างอิงอรและเบนเนทช่วยขยายตลาดจนผู้เล่นระดับโลกต้องส่งสินค้าตามเข้ามาแข่งขัน หรือตลาดชาพร้อมดื่มและน้ำผลไม้ 100% ที่แบรนด์ไทยยังคงครองส่วนแบ่งหลักอยู่

เนื้อหายังอธิบายปัจจัยที่หนุนให้แบรนด์ไทยก้าวขึ้นมาได้ ทั้งพฤติกรรมผู้บริโภคที่ไม่ได้ยึดติดกับแบรนด์ต่างชาติอีกต่อไป ความต้องการที่แยกย่อยออกเป็นหลายเซ็กเมนต์ซึ่งเปิดช่องให้แบรนด์ท้องถิ่นตอบโจทย์ได้ตรงจุด ความเข้าใจเชิงลึกในวัฒนธรรมและวิถีชีวิตของคนไทย ความคล่องตัวขององค์กรขนาดเล็กที่ทำให้ปรับตัวและออกสินค้าใหม่ได้เร็วกว่า และบทบาทของสื่อดิจิทัลที่ช่วยลดข้อจำกัดในการสร้างแบรนด์และการขาย

นอกจากนี้ยังย้อนให้เห็นการเปลี่ยนผ่านจากยุคที่สินค้าไทยเป็นแค่ "ตราสินค้า" หรือยี่ห้อ มาสู่การเป็น "แบรนด์" ที่สื่อถึงคุณสมบัติและคุณประโยชน์ของผลิตภัณฑ์อย่างชัดเจน ผ่านการยกตัวอย่างจริงจากหลากหลายธุรกิจ

ถ้าคุณสนใจว่าแบรนด์ไทยใช้ความคิดและกลยุทธ์แบบไหนในการฝ่ากระแสคู่แข่งระดับโลก ลองเปิดหนังสือเล่มนี้แล้วค่อย ๆ ติดตามเรื่องราวของแต่ละแบรนด์ไปพร้อมกันดูนะ