หนังสือปกเดียวกันการตลาดแบบวัวสีม่วง : Purple Cow

ในโลกที่สินค้าและบริการดูคล้ายกันไปหมด การคิดและทำแบบคนส่วนใหญ่ย่อมไม่ทำให้ใครหันมามอง “การตลาดแบบวัวสีม่วง” จึงชวนผู้อ่านตั้งคำถามกับวิธีทำการตลาดเดิม ๆ แล้วหันมาใส่ใจการสร้างความโดดเด่นและแตกต่างซึ่งเป็นหัวใจของแนวคิดนี้ โดยเน้นย้ำว่ากลยุทธ์การตลาดแบบเก่าไม่เพียงพออีกต่อไป และชี้ให้เห็นว่าการสร้างจุดแตกต่างสามารถทำได้โดยแทบไม่ต้องลงทุนเพิ่มเลยสักบาท

หนังสือเล่มนี้ถ่ายทอดแนวคิดผ่านกรณีศึกษาของธุรกิจทั้งเล็กและใหญ่ รวมถึงเรื่องราวของคนธรรมดาที่เลือกคิดและทำต่างจากฝูง จนกลายเป็นที่จดจำ ตัวอย่างที่ยกมามีทั้งบริษัทเล็กที่ทำให้เกลือมีราคาแพงกว่าน้ำมัน นักร้องที่สร้างกระแสให้ตัวเองด้วยการทำให้ผู้ฟังรู้สึกขุ่นเคือง และบริษัทลิฟต์ที่ก้าวขึ้นเป็นเบอร์หนึ่งด้วยการเปลี่ยนแค่ปุ่มกดชั้น นอกนั้นยังหยิบรถเต่ามาเป็นกรณีให้ศึกษาอีกด้วย

เนื้อหายังพาผู้อ่านสำรวจพัฒนาการของการตลาดผ่านช่วงก่อน ระหว่าง และหลังยุคการโฆษณา พร้อมพูดถึงกลยุทธ์ตัว P ตัวใหม่ที่ต่อยอดจากกรอบเดิม รวมถึงการตั้งคำถามถึงจุดสิ้นสุดของกลุ่มอุตสาหกรรมโทรทัศน์ เพื่อให้เห็นว่าโลกที่ผู้บริโภคมีทางเลือกและมีเสียงในมือนั้นเปลี่ยนกฎเก่าไปอย่างไร

สำหรับใครที่กำลังมองหามุมคิดใหม่ให้ธุรกิจหรือไอเดียของตัวเอง ลองเปิดหนังสือเล่มนี้แล้วตั้งคำถามว่าวัวสีม่วงในแบบของคุณอาจเป็นอะไรได้บ้าง