หนังสือปกเดียวกันสร้างแบรนด์

สร้างแบรนด์ไม่ได้เกิดขึ้นจากความบังเอิญหรือปัจจัยใดเพียงอย่างเดียว แต่ต้องอาศัยองค์ประกอบที่ครบถ้วน ทั้งความแม่นยำของภาพรวมและความเป็นตัวตนที่แตกต่างผ่านเอกลักษณ์และความหมาย หนังสือเล่มนี้ชวนผู้อ่านสำรวจศิลปะการคิดสร้างแบรนด์ให้เติบโตอย่างมีแก่นกลาง โดยแบ่งเนื้อหาออกเป็นสามภาค

ภาคแรกว่าด้วยองค์ประกอบแห่งความหมาย ตั้งแต่การมองแบรนด์ในหลายแง่มุม แบรนด์ที่ขับเคลื่อนด้วยความหมาย บทบาทของแบรนด์ในฐานะสัญลักษณ์ส่วนบุคคล ไปจนถึงความสัมพันธ์ระยะยาวกับผู้คนผ่านความหมายที่ไม่ผันแปร วัฏจักรแห่งแบรนด์ และโลกแห่งความหมายซึ่งเป็นพื้นฐานสำคัญของการสร้างชีวิตให้แบรนด์

ภาคที่สองพูดถึงการแสดงออกด้วยความหมาย ครอบคลุมเรื่องเล่าของแบรนด์ผ่านผู้เล่าเรื่องหลายคน ศิลปะการบอกความเป็นแบรนด์ในความทรงจำ บทบาทของสี ความรู้สึกสัมผัสและประสบการณ์ที่สื่อสารได้โดยไม่ต้องใช้คำ การส่งสัญญาณพิเศษผ่าน DNA ของแบรนด์ ความแตกต่างระหว่างโฆษณากับโฆษณาของแบรนด์ Brand Driver ในฐานะตัวส่งมอบความหมาย และระบบเอกลักษณ์ที่ต้องอยู่ร่วมกับชีวิตจริง

ภาคที่สามเชื่อมโยงแบรนด์เข้ากับกลยุทธ์และไอเดีย ทั้งแนวคิดเพื่อชะลอความแก่ของแบรนด์ การเติบโตของแบรนด์ตามวัย เทรนด์ด้านอารมณ์และประสบการณ์ คอนเซปต์แห่งตัวตน การสร้างจุดยืนของแบรนด์ การเล็งที่ความรู้สึกของกลุ่มเป้าหมาย รวมถึงแรงกระตุ้นทางอารมณ์และความฝันที่เป็นจริง

เนื้อหาทั้งหมดออกแบบให้เป็นคู่มือสำหรับผู้ประกอบการ นักการตลาด และผู้อ่านทั่วไปที่อยากเข้าใจเรื่องราวของแบรนด์ทั้งในมุมกว้างและมุมลึก เพื่อนำไปปรับใช้จัดการแบรนด์ของตนเองอย่างมีชั้นเชิง หากคุณกำลังมองหาแนวทางทำความเข้าใจว่าแบรนด์หนึ่งจะเติบโตและยืนหยัดอยู่ในใจคนได้อย่างไร เล่มนี้น่าจะชวนให้คุณค่อย ๆ ติดตามแนวคิดแต่ละบทแล้วลองนำไปปรับกับแบรนด์ของคุณเอง