หนังสือปกเดียวกันเขาตั้งราคากันอย่างไร ถึงได้กำไรสูงสุด

หนังสือเล่มนี้ชวนเรามาตั้งคำถามกับเรื่องใกล้ตัวที่หลายคนเคยสงสัย แต่ seldom ได้คำตอบชัด ๆ นั่นคือ ทำไมสินค้าหรือบริการบางอย่างถึงถูกตั้งราคาไว้แปลก ๆ ทำไมของแบบเดียวกันกลับขายหลายราคา และทำไมราคาถึงเปลี่ยนไปตามเวลา สถานที่ หรือแม้แต่ตัวคนซื้อ ยิ่งยศ เจียรวุฑฒิ หยิบหลักฐานทางเศรษฐศาสตร์ว่าด้วย “การเลือกปฏิบัติในการสร้างราคา” มาใช้อธิบายปรากฏการณ์เหล่านี้ด้วยภาษาที่เข้าใจง่าย ไม่มีสูตรคำนวณมากวนใจ พร้อมยกกรณีศึกษาหลากหลาย ซึ่งส่วนใหญ่เป็นเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นจริงในประเทศไทย ผู้อ่านจะได้เห็นเบื้องหลังการกำหนดราคาในชีวิตประจำวัน ตั้งแต่ตั๋วหนังที่ซื้อวันธรรมดากับวันหยุดไม่เท่ากัน ตั๋วเครื่องบินที่จองล่วงหน้ากับซื้อกระชั้นชิดราคาต่างกัน ไปจนถึงบริการที่คิดราคาแยกตามเพศหรือสัญชาติของลูกค้า เรื่องบางเรื่องอาจฟังดูขัดความรู้สึกเมื่อมองผ่านสายตาผู้บริโภค แต่เมื่อทำความเข้าใจเหตุผลทางเศรษฐศาสตร์ที่อยู่เบื้องหลัง ก็อาจมองเห็นภาพการตัดสินใจของผู้ประกอบการชัดขึ้น หนังสือเล่มนี้จึงเหมาะกับคนที่อยากเข้าใจกลไกราคาและการตัดสินใจทางธุรกิจ โดยไม่ต้องมีพื้นฐานเศรษฐศาสตร์เชิงลึกมาก่อน หากคุณเคยสงสัยว่าทำไมป้ายราคาหน้าชั้นวางของถึงไม่เหมือนกันสักที ลองเปิดเล่มนี้แล้วค่อย ๆ ติดตามว่าแต่ละกรณีมีเหตุผลอะไรซ่อนอยู่