หนังสือปกเดียวกันคิดใหม่สู่อาเซียน Think New Asean

หนังสือเล่มนี้ชวนผู้อ่านมาทำความเข้าใจอาเซียนในฐานะภูมิภาคที่กำลังเปลี่ยนแปลงและเปิดโอกาสทางธุรกิจอย่างกว้างขวาง โดยเริ่มจากการมองภาพรวมของภูมิทัศน์ทางธุรกิจที่ถูกขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยีดิจิทัล โลกาภิวัตน์ เศรษฐกิจ สังคมและวัฒนธรรม รวมถึงความหลากหลายของผู้คนกว่า 600 ล้านคนใน 10 ประเทศ ซึ่งล้วนเป็นความท้าทายสำหรับนักการตลาดทั้งบริษัทในและนอกอาเซียน ตั้งแต่ธุรกิจขนาดเล็กไปจนถึงองค์กรระดับโลก

เนื้อหาพาไปสำรวจแนวคิดและเครื่องมือทางการตลาดที่ช่วยให้ธุรกิจเข้าใจพลังของการเปลี่ยนแปลง และเห็นว่าการรวมตัวในระดับภูมิภาคส่งผลต่อทิศทางการตลาดในอนาคตอย่างไร พร้อมถ่ายทอดผ่านกรณีศึกษาของธุรกิจในอาเซียนและบริษัทต่างชาติที่เข้ามาทำธุรกิจในภูมิภาคนี้ วิเคราะห์ถึงปฏิบัติการภาคสนามของบริษัทเหล่านั้น ควบคู่กับการนำเสนอหลักวิชาทางการตลาด โดยให้ความสำคัญกับการสร้างแบรนด์ นวัตกรรม และความรับผิดชอบต่อสังคม ซึ่งเป็นตัวอย่างที่น่าสนใจและชวนศึกษาติดตาม

หนังสือยังครอบคลุมเรื่องการแข่งขันเพื่อเข้าถึงกลุ่มลูกค้าในอาเซียน การเรียนรู้จากเจ้าของพื้นที่ แรงบันดาลใจของบริษัทข้าม multinational ที่มุ่งสู่อาเซียน ตลอดจนวิสัยทัศน์ระดับภูมิภาคที่นำไปสู่การปฏิบัติในระดับท้องถิ่น ภายใต้แนวคิดคุณค่าระดับโลก กลยุทธ์อาเซียน และกลวิธีท้องถิ่น ผู้อ่านที่สนใจการตลาด การบริหารธุรกิจ หรือกำลังมองหามุมมองใหม่ในการขยายตลาดไปยังอาเซียน อาจลองเปิดหนังสือเล่มนี้เพื่อค่อยๆ ทำความเข้าใจแนวคิดและกรณีศึกษาที่น่าสนใจเหล่านี้ไปพร้อมกัน