เลือกเล่มที่ต้องการ
รายละเอียดหนังสือ
หนังสือเล่มนี้พาผู้อ่านเข้าสู่โลกของการโฆษณาในศตวรรษที่ 21 ที่เทคโนโลยีดิจิทัลเข้ามาพลิกโฉมทุกอย่าง จนภูมิทัศน์เดิมของวงการไม่เหมือนเก่าอีกต่อไป ผู้เขียน ฟอนส์ ฟาน ไดก์ ชี้ให้เห็นว่าอำนาจในการตัดสินใจได้ย้ายมาอยู่ในมือของผู้บริโภคมากขึ้นเรื่อย ๆ วิธีคิดและวิธีทำโฆษณาแบบเก่าจึงอาจไม่สามารถสร้างผลลัพธ์เหมือนที่เคยเป็น
เนื้อหาวางกรอบเป็นแนวทางสำหรับคนในแวดวงโฆษณา ตลอดจนผู้ที่สนใจทั่วไป ที่อยากเข้าใจว่าทำงานโฆษณาอย่างไรให้ได้ผลและมีคุณค่าท่ามกลางสภาพธุรกิจที่เปลี่ยนไป ผู้อ่านจะได้สำรวจแนวคิดเกี่ยวกับการปรับตัวของงานโฆษณา เมื่อผู้บริโภคมีทางเลือกและมีเสียงมากขึ้น เรื่อยไปจนถึงคำถามว่าองค์กรและครีเอทีฟควรปรับวิธีคิดอย่างไรให้สอดคล้องกับความจริงใหม่นี้
ถ้าคุณสนใจว่าการโฆษณากำลังเปลี่ยนไปทางไหน และอยากทำความเข้าใจบทบาทของผู้บริโภคที่มีต่อการสื่อสารแบรนด์ หนังสือเล่มนี้น่าจะเป็นเพื่อนร่วมทางที่ชวนให้คุณกลับมาทบทวนมุมมองเดิม ๆ ของตัวเองอย่างใจเย็น
