หนังสือปกเดียวกันการตลาดนอกกรอบ แนวคิดกลยุทธ์หยุดโลก

หนังสือเล่มนี้ว่าด้วยแนวคิดการตลาดนอกกรอบ (Lateral Marketing) ของฟิลิป คอตเลอร์และเฟอร์นันโด ทริอัส ที่ชวนนักการตลาดมองข้ามเส้นทางเดิม ๆ แล้วหันมาใช้การคิดนอกกรอบอย่างเป็นระบบ เพื่อสร้างสินค้าและแนวคิดใหม่ ๆ ที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคได้จริง

เนื้อหาค่อย ๆ ปูพื้นฐานให้เห็นภาพวิวัฒนาการของตลาดและพลวัตของการแข่งขันที่เปลี่ยนไปเรื่อย ๆ พร้อมทั้งชี้จุดเด่นและข้อจำกัดของการตลาดแบบดั้งเดิมที่คุ้นเคยกันดี จากนั้นจึงพาผู้อ่านเข้าสู่กระบวนการคิดนอกกรอบอย่างเป็นขั้นเป็นตอน ตั้งแต่การแยกแยะองค์ประกอบของสินค้าหรือบริการ การเชื่อมโยงสิ่งที่ไม่เคยอยู่ด้วยกัน ไปจนถึงการปรับมุมมองใหม่ให้เกิดเป็นไอเดียที่แตกต่างและนำไปใช้ได้จริง ทั้งหมดนี้ช่วยให้ผู้อ่านเข้าใจว่าความคิดสร้างสรรค์ไม่ใช่เพียงพรสวรรค์ แต่เป็นกระบวนการที่ฝึกและจัดระบบได้

สำหรับใครที่ทำงานด้านการตลาดหรือกำลังมองหาวิธีคิดใหม่ ๆ ในการสร้างสรรค์สินค้าและบริการ เล่มนี้น่าจะเป็นเพื่อนร่วมทางที่ชวนให้ลองหยุดมองภาพเดิม ๆ แล้วตั้งคำถามว่าเราจะเชื่อมโยงสิ่งต่าง ๆ เข้าด้วยกันในแบบที่ไม่เคยมีใครทำได้อย่างไรบ้าง