หนังสือปกเดียวกันInbound Marketing การตลาดแบบแรงดึงดูด

INBOUND MARKETING การตลาดแบบแรงดึงดูด ชวนเรามองการตลาดในมุมกลับจากการผลักสารออกไปหาลูกค้าแบบเดิม ๆ มาสู่แนวคิดที่ทำให้ผู้คนอยากเดินเข้ามาหาเราเอง หนังสือเล่มนี้ถ่ายทอดหลักการและเทคนิคของ Inbound Marketing ทั้งในช่องทางออนไลน์และออฟไลน์ โดยเน้นการสร้างคอนเทนต์ที่ส่งมอบคุณค่าจริงให้กับกลุ่มเป้าหมาย และปรับช่องทางสื่อสารต่าง ๆ ของแบรนด์ให้มีคุณภาพน่าดึงดูด จนกลายเป็นฝ่ายที่เข้ามาหาเราเอง

เนื้อหาสะท้อนภาพการเปลี่ยนผ่านของการตลาดในยุคที่ทุกคนผลิตคอนเทนต์ได้เอง และผู้บริโภคมีสิทธิ์เลือกว่าจะอ่านหรือชมอะไร แบรนด์จึงต้องเชื่อมโยงกับผู้รับสารให้ได้ ไม่ใช่เพียงนำเสนอสินค้าหรือบริการเท่านั้น หนังสือยังเล่าถึงประสบการณ์ของทีมผู้เขียนที่เคยทุ่มงบโฆษณาไปกับสินค้าชิ้นหนึ่งมากแต่ผลลัพธ์ไม่น่าพอใจ ก่อนจะหันมาลงมือปฏิบัติและส่งมอบคุณค่าให้กลุ่มเป้าหมายแทน จนพบว่าใช้เงินน้อยลงแต่ยอดขายกลับดีขึ้น และตระหนักว่าการตลาดที่ดีไม่ใช่แค่การทำให้คนเห็นบ่อย ๆ หรือมีโปรโมชั่นแรง ๆ แต่คือการทำให้คนรู้จักแบรนด์อย่างเป็นธรรมชาติและไว้ใจเราต่างหาก

ผู้เขียนเรียบเรียงเนื้อหาเป็นบทสั้น ๆ ในชื่อเคล็ดวิชา ครอบคลุมตั้งแต่การทำความเข้าใจกลุ่มเป้าหมาย การตั้งเป้าหมายให้ชาญฉลาด การมองเว็บไซต์เป็นบ้านอันอบอุ่นของแบรนด์ การทำคอนเทนต์ที่ไม่จำเป็นต้องตามกระแส การใช้ข้อมูลให้เป็นพลัง การเปลี่ยนโบรชัวร์ให้เป็นแลนดิ้งเพจ ไปจนถึงความรู้เรื่อง CRM และการออกแบบปกที่ชวนให้คนหยิบหนังสือขึ้นมาสนใจ พร้อมยกผลสำรวจที่ว่าการตลาดด้วยคอนเทนต์ช่วยสร้างลีดได้มากขึ้นและประหยัดงบกว่าเดิมมาเป็นเหตุผลประกอบ

ถ้าคุณกำลังมองหาความรู้เรื่องการตลาดที่ใช้ได้จริงทั้งกับธุรกิจของตัวเองและสายงานที่ทำอยู่ ลองเปิดหนังสือเล่มนี้เพื่อทำความรู้จักหลักคิดและเคล็ดวิชาของการตลาดแบบดึงดูด แล้วค่อย ๆ เลือกนำไปปรับใช้ให้เข้ากับบริบทของคุณเอง