หนังสือปกเดียวกันปลุกหัวใจกบฎ การตลาดแบบโจรสลัด

ปลุกหัวใจกบฎ การตลาดแบบโจรสลัด ชวนเรามองการสร้างแบรนด์ในมุมที่ต่างออกไป โดยอดัม มอร์แกน ผู้เขียนปลาเล็กกินปลาใหญ่ หยิบแนวคิดเรื่อง “โจรสลัดนักสร้างแบรนด์” มาใช้เปรียบเทียบกับ “ทหารเรือ” ผู้ทำตามแบบแผนเดิม ๆ หนังสือเล่มนี้จึงว่าด้วยกลยุทธ์การสร้างวัฒนธรรมของผู้ท้าชิง ทั้งในตัวเราและในองค์กร เพราะแบรนด์จะไปได้ไกลไม่ได้ขึ้นอยู่กับผู้บริหาร ผู้ก่อตั้ง หรือคนเพียงกลุ่มเดียว但如果คนส่วนใหญ่ที่เกี่ยวข้องเข้ามามีส่วนร่วม แบรนด์ก็ย่อมมีโอกาสเติบโต

เนื้อหาถูกแบ่งออกเป็นสองภาค ภาคแรกพูดถึงพฤติกรรมที่กระตุ้นให้เกิดวัฒนธรรมของแบรนด์ผู้ท้าชิง เริ่มจากการมองไปข้างนอก ค้นหาความหยั่งรู้ด้วยวิธีที่ต่างจากเดิม การผลักดันให้ยอมรับรูปแบบใหม่ การนำเสนออย่างสม่ำเสมอ และการห่อหุ้มหรือสื่อสารในแบบที่ต่างออกไป ส่วนภาคสองเจาะลึกคุณสมบัติส่วนบุคคลที่สนับสนุนวัฒนธรรมนี้ ตั้งแต่การจารึกร่องรอยซึ่งหมายถึงความเคารพ การผูกพันและคำสัญญา การเผชิญหน้าอย่างทุ่มเท การปฏิเสธด้วยความคลั่งไคล้ การถือเป็นเรื่องส่วนตัวในฐานะความเป็นมืออาชีพ ไปจนถึงการคิดถึงแบรนด์เป็นหลัก

ใครที่ทำงานด้านการตลาด ดูแลแบรนด์ หรืออยากสร้างความแตกต่างให้ทีมของตัวเอง น่าจะสนุกกับการไล่ดูว่าพฤติกรรมและคุณสมบัติแต่ละข้อจะนำไปใช้กับงานจริงได้อย่างไร ลองเปิดอ่านแล้วค่อย ๆ คิดตามว่าภายในตัวคุณมีหัวใจของนักท้าชิงซ่อนอยู่มากน้อยแค่ไหน