หนังสือปกเดียวกันติดปีกสินค้า คว้าเงินล้านแรก

หนังสือเล่มนี้ชวนเรามองสินค้าของตัวเองใหม่ตั้งแต่ต้น ว่าอะไรคือสิ่งที่ทำให้ลูกค้าเลือกเราในตลาดที่การแข่งขันสูงและมีสินค้าคล้ายกันเต็มไปหมด ดร.เกษม พิพัฒน์เสรีธรรม ถ่ายทอดแนวคิดการตลาดที่มักถูกมองว่ายากให้เข้าใจง่ายขึ้น โดยเริ่มจากความสัมพันธ์ระหว่างผลิตภัณฑ์กับรูปแบบธุรกิจ ไปจนถึงการทำความเข้าใจสินค้าที่เป็น Commodity ซึ่งมีลักษณะเหมือนกันจนแทบแยกไม่ออก และคำถามสำคัญที่นักธุรกิจต้องตอบให้ได้ว่าอะไรคือเหตุผลที่ลูกค้าจะหันมาเลือกผลิตภัณฑ์ของเรา

หัวใจของเนื้อหาอยู่ที่การสร้างความแตกต่างผ่านนวัตกรรม ตั้งแต่แนวคิดเรื่อง Innovation และการนำนวัตกรรมมาพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ ไปจนถึงบทบาทของเทคโนโลยีที่มีต่อการออกแบบสินค้า นอกจากนี้ยังพูดถึงสมการแห่งคุณค่าผลิตภัณฑ์ ที่ช่วยให้เราประเมินได้ว่าสิ่งที่เราสื่อสารออกไปนั้นสร้างคุณค่าให้ลูกค้าจริงหรือไม่ พร้อมตัวอย่างของแบบที่โดนและน่าสนใจ รวมถึงการวิเคราะห์ความผิดพลาดที่มักเกิดขึ้นกับนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ใหม่ ซึ่งเป็นบทเรียนที่มีประโยชน์สำหรับคนที่กำลังเริ่มต้นพัฒนาแนวคิดสินค้าของตัวเอง

อีกแง่มุมที่หนังสือให้ความสำคัญคือการมีส่วนร่วมของลูกค้าในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ เพราะการรับฟังเสียงของผู้ใช้จริงย่อมช่วยให้สินค้าตอบโจทย์ความต้องการได้ตรงจุดมากขึ้น ผู้เขียนนำประสบการณ์จากวงการการตลาดและการบริหารงานมาอธิบายเรื่องเหล่านี้อย่างเป็นขั้นเป็นตอน เหมาะกับผู้อ่านที่เพิ่งเริ่มศึกษาการทำธุรกิจและผู้สนใจด้านการตลาดทั่วไปที่อยากทำความเข้าใจว่าทำไมผลิตภัณฑ์จึงต้องแตกต่าง และจะสร้างความแตกต่างนั้นอย่างไรให้ผู้บริโภคตอบรับ

ถ้าคุณกำลังคิดจะปล่อยสินค้าตัวหนึ่งออกสู่ตลาด หรือมีผลิตภัณฑ์อยู่ในมือแล้วแต่อยากมองหามุมใหม่ ๆ ในการพัฒนา ลองเปิดหนังสือเล่มนี้แล้วค่อย ๆ ทำความเข้าใจแนวคิดไปพร้อมกับสินค้าในใจของคุณดูนะ