พฤติกรรมพยากรณ์

พฤติกรรมพยากรณ์ เล่มนี้ชวนเรามองพฤติกรรมของตัวเองและคนรอบข้างด้วยความเข้าใจใหม่ ผ่านแนวคิดเรื่องความไม่สมเหตุสมผลที่คาดเดาได้ของมนุษย์ ผู้เขียน Dan Ariely ชี้ให้เห็นว่าการตัดสินใจหลายอย่างของเราไม่ได้เป็นไปตามเหตุผลอย่างที่คิด แต่มีรูปแบบซ้ำ ๆ ที่พอจะคาดการณ์ได้ และความเข้าใจตรงนี้เองช่วยให้เรามองเห็นกลไกเบื้องหลังการเลือกซื้อ การใช้จ่าย และการตัดสินใจในชีวิตประจำวันได้ชัดขึ้น เนื้อหาอยู่ในแวดวงพฤติกรรมผู้บริโภค ซึ่งเหมาะกับคนที่สนใจว่าอะไรทำให้เราตัดสินใจแบบที่เราเป็น

หนังสือเล่มนี้แปลโดยพูนลาภ อุทัยเลิศอรุณและวิโรจน์ ภัทรทีปกร และเป็นฉบับปรับปรุงที่หยิบแนวคิดเรื่องความไม่สมเหตุสมผลอันคาดเดาได้ของมนุษย์กลับมาเล่าใหม่อย่างน่าสนใจ ถ้าคุณเคยสงสัยว่าทำไมเราซื้อของที่ไม่ได้ตั้งใจจะซื้อ หรือตัดสินใจเรื่องง่าย ๆ ได้ยากเหลือเกิน ลองเปิดเล่มนี้ดู แล้วค่อย ๆ สังเกตตัวเองไปพร้อมกับมัน