ถอดรหัส...สร้างแบรนด์ให้ยั่งยืนด้วย CSR

หนังสือเล่มนี้ชวนเรามองการสร้างแบรนด์ในมุมที่ลึกกว่าภาพลักษณ์ภายนอก โดยหยิบแนวคิดความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์การธุรกิจ หรือ CSR มาเป็นแกนหลักในการเล่า ตั้งแต่การวางกลยุทธ์ที่เชื่อมโยงงาน CSR เข้ากับการสร้างแบรนด์ให้แข็งแรง ไปจนถึงการสื่อสารเรื่อง CSR อย่างมีกลยุทธ์ เพื่อให้สิ่งที่องค์กรทำนั้นส่งสารและสร้างความหมายได้จริง

น่าสนใจที่เนื้อหาหยิบกรณีของแบรนด์ระดับโลกและแบรนด์ไทยมาเป็นตัวอย่างประกอบ ทั้ง Unilever กับแนวคิด CSR ที่ก้าวข้ามกรอบเดิม Starbucks กับการเป็นมากกว่าถ้วยกาแฟ และไทยประกันชีวิตที่สร้างแบรนด์บนปรัชญาแบบตะวันตก นอกจากนี้ยังมีมุมของการสร้างแบรนด์ "คนดี" การบริหารความเสี่ยงเรื่องศิลปินของอาร์เอส รวมถึงการที่คนดังนำความดีมาแปลงเป็นพลังของแบรนด์ ซึ่งสะท้อนว่าความรับผิดชอบต่อสังคมกับชื่อเสียงขององค์กรนั้นเกี่ยวพันกันอย่างแยกไม่ออก

เนื้อหายังครอบคลุมเรื่องชื่อตราผลิตภัณฑ์ เครื่องหมายการค้า และการส่งเสริมการขายในฐานะส่วนหนึ่งของการบริหารแบรนด์ เหมาะกับคนที่สนใจการบริหารธุรกิจและการตลาด หรืออยากทำความเข้าใจว่า CSR จะเป็นรากฐานให้แบรนด์ยั่งยืนได้อย่างไร หากคุณกำลังมองหามุมคิดที่จะทำให้แบรนด์อยู่ได้อย่างมีความหมาย หนังสือเล่มนี้ชวนให้ค่อย ๆ สำรวจแนวทางและกรณีศึกษาที่ร้อยเรียงไว้ให้ได้ลองคิดตาม