การบริหารการตลาด การวิเคราะห์ กลยุทธ์ และการตัดสินใจ - ศาสตราจารย์พิษณุ จงสถิตย์วัฒนา

ถ้าคุณกำลังมองหาหนังสือที่พาเข้าไปทำความเข้าใจ "การบริหารการตลาด" อย่างเป็นระบบ เล่มนี้เป็นตำราทางวิชาการที่เขียนโดย พิษณุ จงสถิตย์วัฒนา ซึ่งวางโครงเรื่องไว้อย่างชัดเจนผ่านสามมิติหลักตามชื่อเรื่องย่อย นั่นคือ การวิเคราะห์ กลยุทธ์ และการตัดสินใจ ทั้งสามส่วนนี้สะท้อนแนวทางที่นักการตลาดต้องใช้ประกอบกันตั้งแต่การทำความเข้าใจข้อมูลและสถานการณ์ ไปจนถึงการกำหนดทิศทางและเลือกทางเลือกที่เหมาะสม

เนื้อหาจัดอยู่ในกลุ่มวิชาด้านการจัดการตลาด การบริหารการตลาด และการวางแผนการตลาด จึงเหมาะกับผู้อ่านที่ต้องการปูพื้นฐานความคิดเรื่องการตลาดในเชิงบริหาร ไม่ใช่เพียงการจดจำเครื่องมือ แต่เป็นการมองว่าการตลาดเชื่อมโยงกับการตัดสินใจของผู้บริหารอย่างไร หัวข้ออย่างการวิเคราะห์ กลยุทธ์ และการตัดสินใจถูกยกมาเป็นแกนของทั้งเล่ม สอดคล้องกับหัวเรื่องที่ห้องสมุดจัดหมวดไว้ในสายการตลาดและการจัดการ

อีกจุดที่น่าสนใจคือ หนังสือเล่มนี้ถูกระบุว่าใช้ในหลักสูตรระดับปริญญาหลายระดับ ได้แก่ BBA, MBA, MSM และ PhD ทำให้เห็นว่าขอบเขตเนื้อหาครอบคลุมตั้งแต่ระดับปริญญาตรีไปจนถึงระดับบัณฑิตศึกษา ผู้อ่านที่เป็นนักศึกษาหรือผู้ทำงานด้านการตลาดจึงอาจใช้เป็นแนวทางทบทวนกรอบความคิดเรื่องการวางแผนและการตัดสินใจทางการตลาดได้

สำหรับใครที่อยากทำความเข้าใจว่าการตลาดในมุมของการบริหารนั้นต้องคิด วิเคราะห์ และตัดสินใจร่วมกันอย่างไร ลองเปิดเล่มนี้ดู แล้วคุณจะได้เห็นภาพว่าการตัดสินใจทางการตลาดมีขั้นตอนและเหตุผลรองรับอยู่เบื้องหลังเสมอ