BRANDING THE NATION สร้างแบรนด์ แทนประเทศ

หนังสือเล่มนี้พาเรามองประเทศในมุมที่ต่างออกไป คือมองแต่ละชาติเสมือนหนึ่งแบรนด์ที่ถูกสร้างขึ้นอย่างตั้งใจ เนื้อหาสายบริหารธุรกิจและเศรษฐศาสตร์ชวนตั้งคำถามง่าย ๆ ว่าทำไมเยอรมนีจึงได้ชื่อว่าเป็นผู้นำด้านอุตสาหกรรมยานยนต์ ทำไมแฟชั่นจากฝรั่งเศสจึงเป็นที่รู้จักและครองใจคนทั่วโลก และทำไมนาฬิกาหรูจึงมักมาจากสวิตเซอร์แลนด์ คำถามเหล่านี้ชี้ให้เห็นว่าความแข็งแกร่งของแบรนด์ประเทศไม่ได้เกิดขึ้นลอย ๆ แต่มีที่มาและเรื่องราวเบื้องหลังที่คลี่คลายให้เห็นได้

ตลอดเนื้อหาของหนังสือ ลงทุนแมนจะพาผู้อ่านไล่เรียงปมเหล่านี้อย่างเป็นกันเอง ชวนให้เรามองภาพลักษณ์ของชาติในฐานะสิ่งที่ถูกหล่อหลอมและสื่อสารออกไป ไม่ว่าจะผ่านสินค้า วัฒนธรรม หรือชื่อเสียงที่สั่งสมมา เป็นมุมมองที่ชวนคิดต่อว่าแต่ละประเทศเลือกนำเสนอตัวเองอย่างไร และสิ่งเหล่านั้นส่งผลต่อการรับรู้ของผู้คนทั่วโลกมากแค่ไหน

ถ้าคุณเป็นคนที่สงสัยว่าความสำเร็จของแบรนด์ระดับประเทศเกิดขึ้นได้อย่างไร หรืออยากลองมองเศรษฐกิจและภาพลักษณ์ของชาติผ่านเลนส์ใหม่ ๆ เล่มนี้ชวนให้นั่งลงแล้วค่อย ๆ ติดตามเรื่องราวไปพร้อมกัน