โฆษณาอย่างที่คุณไม่เคยรู้จัก The End of Advertising as We Know it

โฆษณาอย่างที่คุณไม่เคยรู้จัก The End of Advertising as We Know it ชวนเรามองโฆษณาในมุมที่ต่างออกไป ตั้งแต่การตั้งคำถามกับวิธีโฆษณาแบบเดิม ๆ ที่อาจถึงจุดอิ่มตัว ไปจนถึงเรื่องน่าคิดว่าความสำเร็จที่ผ่านมาอาจกลายเป็นกับดัก หากเรามองข้ามการรับรู้ที่ผู้คนมีต่อแบรนด์สินค้าไป

หนังสือเล่มนี้หยิบประเด็นรอบด้านของการสื่อสารแบรนด์มาเล่าให้เห็นภาพ ทั้งการเลือกเวทีให้ตรงกับกลุ่มเป้าหมายแบบตกปลาในที่ที่มีปลา การตัดสินใจว่าจะใช้บุคคลมีชื่อเสียง โฆษก หรือบุคคลที่เป็นสัญลักษณ์เมื่อใดจึงเหมาะและเมื่อใดควรเลี่ยง บทบาทของแพคเกจจิ้งในฐานะด่านสุดท้ายที่ต้องทำให้ออกมาดีที่สุด และคำถามว่าการเป็นหรือไม่เป็นสปอนเซอร์นั้นคุ้มค่าอย่างไร

อีกส่วนที่น่าสนใจคือการมองสื่อต่าง ๆ อย่างรอบคอบ รวมถึงฟรีมีเดียที่อาจเป็นได้ทั้งเพื่อนรักและศัตรูตัวฉกาจ การเปิดทางให้พนักงานได้มีส่วนร่วมกับข่าวสารและผลิตภัณฑ์ขององค์กร ตลอดจนการย้ำเตือนว่าผลลัพธ์ที่ได้คือสิ่งสำคัญที่สุด และไม่ควรปล่อยโอกาสดี ๆ ให้หลุดมือไป

ถ้าคุณเป็นคนที่สนใจว่าธุรกิจควรปรับวิธีคิดเรื่องโฆษณาและแบรนด์อย่างไรในโลกที่ผู้บริโภคเปลี่ยนไปเรื่อย ๆ เล่มนี้ชวนให้ค่อย ๆ ทำความเข้าใจแต่ละประเด็น แล้วลองนำไปคิดต่อกับงานของคุณเอง