ปลาเล็กกินปลาใหญ่ รีบขยับก่อนโดนเขมือบ

หนังสือเล่มนี้เป็นผลงานของอาดัม มอร์แกน ซึ่งฉบับภาษาไทยได้รับการแปลและเรียบเรียงโดยดนัย จันทร์เจ้าฉาย โดยมีชื่อเต็มว่า ปลาเล็กกินปลาใหญ่: กลยุทธ์พลิกเกมการตลาดเพื่อต่อกรกับแบรนด์ผู้นำ ซึ่งเป็นฉบับแปลของ Eating the Big Fish

สาระสำคัญของหนังสือเล่มนี้อยู่ที่แนวคิดเรื่องกลยุทธ์ทางการตลาดสำหรับแบรนด์ที่ไม่ได้เป็นผู้นำตลาด กล่าวคือ แบรนด์ที่มีขนาดเล็กกว่าหรือมีส่วนแบ่งการตลาดน้อยกว่า จะมีวิธีคิดและวิธีเคลื่อนไหวอย่างไรเพื่อต่อกรกับแบรนด์ผู้นำในตลาดที่มีกำลังทรัพย์และกำลังคนมากกว่า เนื้อหาจึงอยู่ในกลุ่มวิชาการตลาดและกลยุทธ์ธุรกิจ ว่าด้วยการพลิกเกมให้แบรนด์ที่ตามหลังอยู่สามารถแข่งขันและอยู่รอดได้

ชื่อเรื่องที่ใช้ในฉบับภาษาไทยคือ ปลาเล็กกินปลาใหญ่ รีบขยับก่อนโดนเขมือบ สะท้อนแนวคิดหลักได้อย่างตรงไปตรงมา นั่นคือถ้าไม่ขยับตัวให้ทันก่อน ก็อาจถูกคู่แข่งรายใหญ่กลืนกินตลาดไป ซึ่งเป็นประเด็นที่หนังสือเล่มนี้ว่าด้วยเรื่องของกลยุทธ์ในการต่อสู้ของแบรนด์รองกับแบรนด์ผู้นำ

สำหรับผู้อ่านที่สนใจเรื่องการตลาด การสร้างแบรนด์ หรือการวางกลยุทธ์ธุรกิจ หนังสือเล่มนี้ชวนให้ติดตามแนวคิดเรื่องการต่อกรกับแบรนด์ผู้นำในตลาด ถ้าใครกำลังหามุมมองว่าธุรกิจหรือแบรนด์ที่ตัวเล็กกว่าจะหาทางแข่งขันได้อย่างไร ลองเปิดอ่านเล่มนี้ดูนะ