เปลี่ยนเกมธุรกิจ พลิกเป็นผู้ชนะ

ถ้ารู้สึกว่ากติกาเดิมของธุรกิจเล่นยังไงก็ไม่ชนะ หนังสือเล่มนี้ของ Peter Fisk ชวนมองเกมใหม่ตั้งแต่ต้นทาง แกนคิดหลักคือการเป็นเกมเชนเจอร์ ซึ่งไม่ได้หยุดอยู่แค่การปรับกลยุทธ์ให้ดีขึ้น แต่คือการกล้าออกแบบกติกาใหม่ให้ธุรกิจและแบรนด์เดินต่อไปได้อย่างมีความหมาย เนื้อหาครอบคลุมแนวทางใหม่ ๆ ด้านกลยุทธ์ นวัตกรรม และการตลาด

ตัวเล่มเปิดด้วยภาค "เล่นเกม" ที่ไล่ลำดับ Play, Change และ Win เริ่มจากการลงมือเล่น รู้จักเปลี่ยนแปลง แล้วจึงก้าวไปสู่การชนะ จากนั้นพาผู้อ่านเข้าสู่แกนกลางของหนังสืออย่าง 10 มิติของการเปลี่ยนเกม ซึ่งชวนสำรวจมุมมองที่แตกต่างกันไปทีละด้าน ตั้งแต่เรื่องวิธีคิด การอ่านตลาด ไปจนถึงการออกแบบและการนำคน

Think ชวนคิดถึงอนาคตและกล้าเปิดรับไอเดียที่ต่างออกไป Explore พาไปทำความเข้าใจตลาดที่เปลี่ยนแปลงอย่างสลับซับซ้อน Disrupt ว่าด้วยกลยุทธ์และการเขียนกฎใหม่ Inspire มองแบรนด์ว่าเป็นเรื่องของคน ไม่ใช่แค่สินค้า และ Design โยงถึงนวัตกรรมของโมเดลธุรกิจและประสบการณ์ของลูกค้า

ต่อด้วย Resonate ที่ให้ความสำคัญกับเนื้อหาและเรื่องราวที่ตรงเวลาตรงกลุ่ม Enable ที่ออกแบบประสบการณ์ให้ลูกค้าทำได้มากขึ้น Mobilize ที่อาศัยเครือข่าย ความร่วมมือ และชุมชน Impact ที่มองผลลัพธ์เชิงบวกทั้งต่อคนและตัวเลขการเงิน และ Amplify ที่พูดถึงภาวะผู้นำในการขยายศักยภาพของคนและองค์กร

มุมหนึ่งที่หนังสือหยิบมาเล่าคือบทเรียนด้านนวัตกรรมจากผู้ที่กำลังชนะเกมอยู่ในสนามจริง ส่วนเส้นด้ายที่ร้อยแนวคิดทั้งหลายไว้ด้วยกันคือการเชื่อมสิ่งที่ไม่เคยถูกเชื่อมเข้าหากัน ทั้งแนวคิดอย่าง Fuse ควบคู่กับ Amplify, Enable, Mobilize และ Enrich โดยมองการเติบโตผ่านการผสานดิจิทัลกับกายภาพ โลกกับท้องถิ่น ไอเดียกับเครือข่าย และการสร้างโลกที่ดีขึ้น

ถ้าคุณกำลังมองหามุมคิดไว้ปรับใช้กับธุรกิจหรือแบรนด์ของตัวเอง ลองอ่านไปพร้อมกับโจทย์ที่กำลังเจออยู่ แล้วดูว่ามิติไหนในสิบข้อที่ตรงกับสิ่งที่คุณต้องการมากที่สุด ค่อย ๆ ไล่ตามแนวคิดนั้นไป เผื่อว่าจะได้คำถามใหม่ ๆ กลับไปทบทวนวิธีทำธุรกิจของตัวเองอีกครั้ง