Event & Sponsorship - ผศ. ธีรพันธ์ โล่ห์ทองคำ

หนังสือเล่มนี้มองกิจกรรม (Event) และการสนับสนุน (Sponsorship) ในฐานะเครื่องมือหนึ่งของการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ หรือ IMC โดยวางกรอบให้ผู้อ่านเห็นว่าทั้งสองเรื่องนี้ไม่ใช่เพียงงานจัดงานหรือการให้ทุนสนับสนุนแบบแยกส่วน แต่เป็นช่องทางสื่อสารที่เชื่อมเข้ากับกลยุทธ์การตลาดได้อย่างเป็นระบบ เนื้อหาจึงครอบคลุมทั้งแนวคิดเรื่องเครื่องมือ IMC และแนวทางปฏิบัติของ Event & Sponsorship ไปพร้อมกัน

จุดที่น่าสนใจคือผู้เขียนยกกรณีศึกษาจริงมาขยายให้เห็นภาพ โดยมีส่วนที่เรียกว่า Case talk ที่หยิบแคมเปญของแบรนด์ดังมานำเสนอ อย่าง 1-2-Call Event ที่พูดถึงการสร้าง Friendship marketing, Toyota VIOS Event ที่เจาะกลุ่มวัยรุ่น และ Univer บรีส Event ที่ถูกยกเป็นกรณีระดับ Talk of the town แต่ละกรณีช่วยให้เห็นว่ากิจกรรมหนึ่งครั้งถูกออกแบบให้ไปแตะกลุ่มเป้าหมายได้อย่างไร และการสนับสนุนเข้าไปเสริมภาพลักษณ์กับความสัมพันธ์กับลูกค้าตรงจุดไหน

ในทางวิชาการ เล่มนี้ถูกจัดหัวเรื่องไว้ในกลุ่มการสื่อสารทางการตลาด การจัดการตลาด และการส่งเสริมการขาย จึงเหมาะกับคนที่เรียนหรือทำงานด้านการตลาด การสื่อสารแบรนด์ และการจัดอีเวนต์ที่อยากได้มุมมองว่ากิจกรรมกับสปอนเซอร์สัมพันธ์กันอย่างไรในแผนการตลาด ถ้าคุณสนใจว่ากิจกรรมหนึ่งครั้งถูกออกแบบให้ไปแตะกลุ่มเป้าหมายได้อย่างไร และอยากลองไล่ดูว่ากรณีศึกษาอย่าง 1-2-Call, Toyota VIOS หรือ Univer บรีส เขาใช้กิจกรรมและสปอนเซอร์เป็นเครื่องมือได้แค่ไหน ลองเปิดเล่มนี้ดูแล้วค่อย ๆ ตามไปทีละกรณีได้เลย