ถึงเวลาบินปร๋อ ยี่ห้อเอเชีย = Asian branding : a great way to fly

หนังสือเล่มนี้พาเรามองภาพการสร้างแบรนด์ของสินค้าเอเชียในมุมที่กว้างกว่าการโฆษณาเพียงอย่างเดียว โดยวางอยู่บนพื้นฐานของงานบริหารธุรกิจเครื่องหมายการค้า การจัดการชื่อตราผลิตภัณฑ์ การโฆษณา และการส่งเสริมการขาย ที่ผูกโยงกับการตลาดของแบรนด์ในภูมิภาคเอเชียอย่างเป็นระบบ เนื้อหาจึงชวนให้เห็นว่าแบรนด์จะยืนหยัดและเป็นที่จดจำได้นั้นต้องอาศัยทั้งการบริหารจัดการชื่อสินค้าและกลไกการสื่อสารไปสู่ผู้บริโภคไปพร้อมกัน

จุดที่น่าสนใจคือการหยิบยกเรื่องราวของแบรนด์ในเอเชียขึ้นมาพูดถึงโดยตรง ทั้งในแง่ของการตลาดและตัวอย่างของชื่อตราผลิตภัณฑ์ที่สะท้อนตัวตนของสินค้า ไม่ว่าจะเป็นการออกแบบชื่อ การวางภาพลักษณ์ของแบรนด์ หรือการทำความเข้าใจว่าอะไรทำให้ผู้บริโภคเลือกจดจำแบรนด์หนึ่งมากกว่าอีกแบรนด์หนึ่ง ซึ่งเป็นเรื่องที่เกี่ยวข้องทั้งกับนักการตลาด เจ้าของธุรกิจ และคนที่อยากเข้าใจว่าทำไมแบรนด์จากเอเชียถึงมีเอกลักษณ์ของตัวเอง

สำหรับคนที่สนใจงานบริหารและการขาย หนังสือเล่มนี้ชวนให้ค่อย ๆ ทำความเข้าใจว่าการสร้างแบรนด์ไม่ได้เป็นเพียงเรื่องของโลโก้หรือคำโฆษณา แต่ครอบคลุมถึงวิธีคิดและวิธีจัดการเบื้องหลังสินค้าในตลาดที่มีการแข่งขัน ลองเปิดเข้าไปทำความรู้จักกับแนวคิดและมุมมองที่รวบรวมไว้ในเล่มนี้ แล้วค่อย ๆ ไตร่ตรองว่ามันเข้ากับธุรกิจหรือความสนใจของเราตรงไหน