สร้างแบรนด์อย่างพอเพียง

สร้างแบรนด์อย่างพอเพียง เล่มนี้ชวนเรามองการสร้างแบรนด์ในมุมที่ต่างออกไป โดยหยิบหลักปรัชญาเศรษฐกิจพอเพียงมาเป็นแกนในการประยุกต์เข้ากับกระบวนการสร้างแบรนด์ ทั้งการสร้างชื่อเสียงให้องค์กร สินค้าและบริการอย่างเป็นรูปธรรม ครอบคลุมทั้งกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ภายในและภายนอกองค์กร แนวทางที่หนังสือชูขึ้นคือการสร้างแบรนด์อย่างสมเหตุสมผล รู้จักตนและรู้จักประมาณตน เพื่อให้ได้แบรนด์ที่เหมาะสมกับเงื่อนไขเฉพาะของแต่ละองค์กร แทนที่จะวิ่งตามกระแสจนสูญเสียความเป็นตัวเองและภูมิคุ้มกันไป

เนื้อหาค่อย ๆ พาเราทำความเข้าใจว่าการสร้างแบรนด์คือการสร้างอะไร ต่อด้วยการวางกรอบความคิดเรื่องการสร้างแบรนด์อย่างพอเพียงและกระบวนการที่ตามมา รวมถึงการกำหนดกลยุทธ์ต้นแบบของแบรนด์ และการสร้างชีวิตให้แบรนด์อย่างพอเพียง ไปจนถึงเรื่องเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่ต้องมีและต้องทำอย่างเป็นระบบควบคู่กับความพอเพียง

อีกส่วนที่น่าสนใจคือการมองงานสร้างแบรนด์ภายในองค์กรว่าแสนสำคัญ แต่หลายครั้งกลับทำกันอย่างไม่พอเพียง ขณะที่การสร้างแบรนด์ภายนอกก็มักทำกันเกินพอดี หนังสือยังมีเนื้อหาพิเศษอย่างกรณีศึกษาการสร้างแบรนด์แบบพอเพียงของกิจการชั้นนำให้ได้ดูเป็นตัวอย่างประกอบด้วย

ถ้าคุณสนใจการตลาดและการสร้างแบรนด์ และอยากลองปรับมุมมองจากการไล่ตามกระแสมาเป็นการรู้จักจุดพอดีของตัวเอง น่าลองเปิดเล่มนี้แล้วค่อย ๆ ติดตามว่าแต่ละแนวคิดจะนำไปใช้กับงานของคุณได้อย่างไร